【洞见】打造高竞值产品力1/3

从全球企业创新排名看产品创新发展趋势

2021年4月波士顿咨询公司（BCG）发布了一份报告，提名了全球最具创新性的50家公司（如图3-1）。排名前五的是美国五大科技公司，分别是苹果、谷歌、亚马逊、微软和特斯拉，共有5家中国企业入选，也同样是与科技相关的企业，分别是华为、阿里巴巴、联想、腾讯和小米。

▲2021全球创新企业50强

该报告中，BCG从四个维度来衡量企业的创新力：

–  全球思维共享：所有创新高管的投票数。

–  产业同行评审：公司同行业高管的投票数。

–  产业创新颠覆：衡量跨行业创新的多元化指数。

–  价值结果创造：总股份回报。

值得一提的公司是排名第10的辉瑞（Pfizer），全球知名的COVID-19 疫苗生产商。在疫情背景下，50强榜单中有四家 COVID-19 疫苗生产商，分别是辉瑞（Pfizer，第10）、强生（Johnson & Johnson，第20）、莫德纳（Moderna，第42）和阿斯利康（AstraZeneca，第49）。辉瑞与 BioNTech 合作，在不到一年的时间内研发并生产出了 COVID-19 疫苗。从历史上看，疫苗开发可能需要长达十年的时间才能完成，这使得敏捷创新的表现令人印象深刻。

与此同时，另外一个完全不同的行业，榜单中排名第 21 位的丰田（Toyota），与去年的排名相比上升了 20 位。丰田最近向一家旨在制造飞行电动汽车的公司投资了4亿美元，这显示着这一领域创新带来的巨大飞跃。

我们经常认为研发和创新是同义词，但实际上研发只是一种技术层面的创新方式，帮助公司在整体创新能力评估中占据一席之地。每一家公司都会以不同的方式进行创新，例如简化产品组合的创新，提高产品开发的投资效率。

榜单上排名28的可口可乐（Coca-Cola），2021年对其产品组合进行了调整，最终将其品牌清单从 400 个全球品牌减少到 200 个。这种削减和调整的能力可能是其从排名上升20位的原因。

创新创造价值

根据乌卡（VUCA）时代的变化趋势，价值与企业溢价之间的相关性在最近变得更加强烈，产生了一个相当一致的创新趋势 - 创新与价值之间呈现高相关性。投资于以上最具创新性公司的投资组合的表现将比MSCI全球指数高17%，即创新创造价值。

分析以上企业的创新过程，我们发现有五个现象是这些企业最具优先级的抢眼表现：

–  明确的产品愿景。

–  专注的创新领域。

–  可衡量的创新绩效管理。

–  更具洞察力的产品研发项目管理。

–  颠覆性创新的人才与文化建设。

发明专利是创新力的外在表现之一，中国企业中表现最为抢眼的当属华为，在 Capitalon Tap 发布的2021年最具创新技术公司排行榜单中，以2021年9739项专利被认定为最具创新力的技术公司。

但受访的大多数企业还在犹豫及等待创新，真正准备好扩大创新的企业不足20%，中国企业在通过创新创造价值的征程中任重道远。

高竞值产品力才是企业的核心竞争力

通过诸多分析数据不难看出，企业如果真正掌握了产品创新的本质，创造的产品是高竞值产品，在用户的认可度及实际的持续收益能力上面都会有突出的表现。因此，越来越多的企业对研发开展持续不间断的投资，主要投资与如下领域：

–  创新型的人才组织生态环境建设。

–  颠覆性的核心技术研究。

–  最佳的产品组合设计。

–  持续的产品创新保护管理。

创新创造价值，高竞值产品力是企业的核心竞争力，企业对创新的投资，长期来看将给企业带来丰厚的回报。当创新技术或者创新产品刚推向市场时，因为其高竞争力，创新者往往会利用其创新优势获得比较高的超额利润，即创新溢价（如图3-2）。这样的具有高竞争力和创新溢价的产品，就是高竞值产品。

▲产品创新溢价能力模型

通过这样的能力模型建设，企业可构建坚实的核心竞争力，打造出高竞值产品，提高产品的创新溢价能力。

作者：李伯麒 资深产品管理咨询顾问